1、ALS“冰桶挑戰(zhàn)”：席卷全球的公益病毒
游戲規(guī)則很簡(jiǎn)單：參與者只需將一桶冰水從頭向下澆下，或者向美國(guó)ALS協(xié)會(huì)捐贈(zèng)100美元。成功完成挑戰(zhàn)的人可以公開(kāi)點(diǎn)名3個(gè)人參與挑戰(zhàn)，點(diǎn)名者要么在24小時(shí)內(nèi)應(yīng)戰(zhàn)，要么向美國(guó)ALS協(xié)會(huì)捐款100美元，以此繼續(xù)接力。
兩周內(nèi)，冰桶挑戰(zhàn)風(fēng)靡美國(guó)，成為社交媒體的熱門(mén)話(huà)題，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克-扎克伯格、富豪比爾-蓋茨、微軟CEO納德拉、蘋(píng)果CEO蒂姆-庫(kù)克及籃球明星、社交名媛等各界名人紛紛參與。ALS迅速進(jìn)入美國(guó)公眾視野。
在中國(guó)，雷軍接受挑戰(zhàn)后，通過(guò)其官方微博公布：已向美國(guó)ALS協(xié)會(huì)捐款100美元，同時(shí)向中國(guó)“瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)基金”ALS項(xiàng)目捐款1萬(wàn)元人民幣。雷軍的1萬(wàn)元人民幣，很可能是“瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心”6年來(lái)收到的數(shù)額最大的單筆捐款之一。在冰桶挑戰(zhàn)進(jìn)入中國(guó)的一天半時(shí)間內(nèi)，瓷娃娃共計(jì)收到善款4萬(wàn)多元。
“冰桶挑戰(zhàn)”的成功毋庸贅述，為該事件進(jìn)行的總結(jié)也多如牛毛。其中三個(gè)關(guān)于該活動(dòng)的創(chuàng)意核心總結(jié)頗具啟發(fā)性：一要夠簡(jiǎn)便，盡量減少參與成本;二是要有趣，增加參與興趣;三是要炫耀，除了給參與者一個(gè)炫耀的舞臺(tái)，更要設(shè)置引導(dǎo)其炫耀的途徑。
2、晶石靈“最美世界杯”：逼格最高的時(shí)尚病毒
7月8日，正是世界杯進(jìn)入捉對(duì)廝殺的火熱時(shí)刻，一群歐洲名模在巴黎集體發(fā)起“最美世界杯”行為藝術(shù)，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引發(fā)的社會(huì)問(wèn)題，請(qǐng)男人們從世界杯中抬起頭來(lái)，關(guān)注身邊伴侶!由晶石靈聯(lián)袂法國(guó)名媛會(huì)打造的彩寶頂級(jí)臻品，價(jià)值近千萬(wàn)歐元的“最美世界杯”同時(shí)亮相。
高逼格的行動(dòng)，席卷巴黎時(shí)裝周，連華人巨星劉嘉玲等也聲援呼吁。歐州時(shí)報(bào)、雅虎等全球各大權(quán)威媒體紛紛以頭條、焦點(diǎn)關(guān)注、專(zhuān)題跟蹤等報(bào)道，并且很快在全球范圍引起轟動(dòng)。
7月10日，新華社發(fā)文：法國(guó)美女發(fā)起“最美世界杯”呼吁男性關(guān)注伴侶。國(guó)內(nèi)媒體紛紛轉(zhuǎn)載報(bào)道，新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示，#最美世界杯#話(huà)題迅速進(jìn)入熱門(mén)話(huà)題榜前三，短短兩天時(shí)間內(nèi)，關(guān)注人數(shù)已超過(guò)5000萬(wàn)，成為7月最熱門(mén)話(huà)題之一。
7月12-14日，北京、上海、廣州、青島等多個(gè)城市美女集體現(xiàn)身街頭，響應(yīng)“最美世界杯”。至此，晶石靈“最美世界杯”已經(jīng)成功撬動(dòng)社會(huì)關(guān)注，“最美世界杯”話(huà)題不斷發(fā)酵，價(jià)值千萬(wàn)的“最美世界杯”杯體也廣受矚目。
此后，晶石靈再次放出消息：“最美世界杯”將于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風(fēng)尚大典”上來(lái)華首次亮相。公眾對(duì)“最美世界杯”的關(guān)注，一下子轉(zhuǎn)變成對(duì)晶石靈品牌及晶石靈年度盛會(huì)的關(guān)注。
突破常規(guī)的手法，全球化運(yùn)作，巧妙借勢(shì)“世界杯”是本次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役最值得稱(chēng)道的地方。本來(lái)在一場(chǎng)全球最矚目的體育賽事中，無(wú)數(shù)的品牌投入巨資拼球場(chǎng)、拼球星、拼贊助，這是一片近乎肉博的白熱化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng);而晶石靈卻開(kāi)辟一個(gè)“屬于女人的世界杯”，在一眾本應(yīng)屬于男人的世界、激情的世界、運(yùn)動(dòng)的世界中脫穎而出，成功聚焦社會(huì)關(guān)注，晶石靈“時(shí)裝周+名模+巨星+天價(jià)珠寶+世界杯+愛(ài)+爭(zhēng)議”的方程式，落腳在反思世界杯的社會(huì)事件的獨(dú)特視角，引起巨大的反響也在情理之中。
3、《后會(huì)無(wú)期》：國(guó)民岳父教你做營(yíng)銷(xiāo)
《后會(huì)無(wú)期》在零點(diǎn)首映場(chǎng)取得410萬(wàn)票房，首映日票房為7650萬(wàn)，最終票房超6億。
制造大事件
1月31日，韓寒在微博上發(fā)布了一張小野的照片，有網(wǎng)友在回復(fù)中稱(chēng)韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)到微博上，“國(guó)民岳父”的美名自此迅速走紅。阿信、馮紹峰等明星也競(jìng)相在微博上稱(chēng)韓寒為岳父，有人還開(kāi)辟了“國(guó)民岳父韓寒”的微博話(huà)題，該話(huà)題的討論量亦超過(guò)10萬(wàn)，閱讀量則達(dá)到121萬(wàn)。
依仗高人氣
影片的3支MV中，《平凡之路》最為成功，它的發(fā)布同時(shí)宣告了樸樹(shù)的復(fù)出。樸樹(shù)和韓寒聯(lián)手復(fù)活了千萬(wàn)80后關(guān)于青春的記憶。這兩位青年領(lǐng)袖成為引發(fā)熱烈討論的網(wǎng)絡(luò)事件，該MV轉(zhuǎn)發(fā)量最終突破40萬(wàn)，而這首歌也登上了當(dāng)天蝦米、騰訊網(wǎng)的音樂(lè)排行榜榜首。
“聽(tīng)過(guò)很多道理，依然過(guò)不好這一生”的宣傳語(yǔ)既是對(duì)影片主題的概括，同時(shí)也是韓寒文字作品的一種延續(xù)。電影市場(chǎng)風(fēng)云叵測(cè)，《后會(huì)無(wú)期》有可能兵敗垂成，但只要品牌在，韓寒隨時(shí)可以卷土重來(lái)?！皣?guó)民岳父”韓寒，更堪稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)教父”。
4、可口可樂(lè)世界杯營(yíng)銷(xiāo)：大手筆的整合創(chuàng)意
早在2013年9月12日，由可口可樂(lè)公司與國(guó)際足聯(lián)(FIFA)聯(lián)合舉辦的2014年“FIFA世界杯環(huán)球之旅”活動(dòng)就在巴西里約熱內(nèi)盧啟動(dòng)。接下來(lái)，更以四個(gè)大手筆動(dòng)作，完成一項(xiàng)整合創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，也是有史以來(lái)規(guī)模最大的大力神杯巡展。
同期發(fā)布可口可樂(lè)世界杯主題曲
在“FIFA世界杯環(huán)球之旅”活動(dòng)開(kāi)始的同期，可口可樂(lè)發(fā)布了自己2014年的世界杯主題曲《The World is ours》。每到達(dá)一個(gè)地區(qū)，本地音樂(lè)人都可以將自己的演繹版本加入這首歌曲中，從而創(chuàng)作出以他們本地語(yǔ)言歌詞為特色的二重唱版本。中國(guó)的《The World is ours》版本便是由五月天演繹的《由我們主宰》。
世界杯紀(jì)念款包裝
2014年1月份，可口可樂(lè)發(fā)布了18款世界杯紀(jì)念款包裝。
世界杯系列廣告
2014年4月早前，可口可樂(lè)公司發(fā)布兩支廣告，開(kāi)啟其世界杯全球性廣告宣傳攻勢(shì)。
“快樂(lè)之旗”
2014年6月12日，世界杯揭幕站前，可口可樂(lè)制作的由200多個(gè)國(guó)家球迷肖像組成的“快樂(lè)之旗”驚現(xiàn)圣保羅球場(chǎng)的草坪，展現(xiàn)在全球超過(guò)10億名觀(guān)眾的眼前。
旗幟的數(shù)字版本也被同步出現(xiàn)在活動(dòng)網(wǎng)站上，消費(fèi)者可以觀(guān)看空中拍攝的旗幟，并且讓鼠標(biāo)懸停在“拼圖”上觀(guān)賞照片。已經(jīng)上傳照片的球迷將收到一個(gè)鏈接，告訴他們自己究竟位于旗幟和球場(chǎng)的何處。球迷們同樣可以使用#worldscup作為標(biāo)簽在社會(huì)化媒體上分享他們的照片。
大平臺(tái)、大資源、大創(chuàng)意、大整合之作。本來(lái)如此投入的杰作，完全可以名列榜首，在此屈居第四，是因?yàn)槠浔仨毷谴笸度耄瑳](méi)有達(dá)到世界杯500強(qiáng)的體量根本無(wú)從染指，同時(shí)其巨大投入的產(chǎn)出，也更多用于信息告知，對(duì)卷入?yún)⑴c、影響心智尚的作用尚未非常深刻。
