美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月16日，專(zhuān)注于蘋(píng)果產(chǎn)品的科技博客9to5Mac報(bào)道稱(chēng)，此次露出蛛絲馬跡的，是流出的一份美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T零售日程表上的重置時(shí)間：表單中把9月9日和9月23日標(biāo)為銷(xiāo)售數(shù)據(jù)重置的日期。這表明，預(yù)售的廣告推廣時(shí)間如早前預(yù)期，安排在9月9日，而新iPhone機(jī)型的旗艦店開(kāi)售時(shí)間可能就落在了9月23日。
從2012年的iPhone 5系列產(chǎn)品開(kāi)始，蘋(píng)果就會(huì)在9月發(fā)售新iPhone。最初，美國(guó)著名的爆料賬號(hào)Evleaks稱(chēng)，新的iPhone機(jī)型將在9月9日開(kāi)始預(yù)售，于9月16日在蘋(píng)果旗艦店開(kāi)售。據(jù)此，9to5Mac推測(cè)，蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)將落在9月7日那一天——美國(guó)勞動(dòng)節(jié)(每年九月的第一個(gè)星期一)的兩天后，開(kāi)始預(yù)售的兩天前。
根據(jù)以往的情況推測(cè)，若9月9日為新品預(yù)售日期，那9月16日和9月23日都有可能是iPhone在旗艦店開(kāi)賣(mài)的日子。在2014年，9月12日預(yù)售后，9月19日正式發(fā)售，間隔7天;2015年，iPhone 6S在9月12日預(yù)售后，于9月25日正式發(fā)售，間隔13天。因此，iPhone產(chǎn)品的預(yù)售與正式售賣(mài)的時(shí)間間隔一周或兩周都屬正常。
此前的8月8日，彭博社援引消息人士的話稱(chēng)，新款iPhone的外觀設(shè)計(jì)與去年推出的iPhone 6S、iPhone 6S Plus相近，但照相的性能和部分硬件會(huì)得到更新，最突出的改變將是Plus機(jī)型增加雙攝像頭，去除耳機(jī)插孔的設(shè)計(jì)，Home鍵改為觸碰感應(yīng)。
眼下還不清楚iPhone 7的市場(chǎng)前景如何。
不過(guò)，《福布斯》雜志網(wǎng)站8月17日發(fā)布的一篇評(píng)論文章認(rèn)為，蘋(píng)果已經(jīng)從當(dāng)年那個(gè)引領(lǐng)潮流的公司，淪落為今天的跟風(fēng)者，而且需要努力在中國(guó)“讓自己顯得有趣”。
文章提及，今年第二季度，iPhone的銷(xiāo)量下滑32%。美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(International Data Corp，IDC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這家硅谷大佬在中國(guó)所占市場(chǎng)份額已經(jīng)排到華為、OPPO、Vivo和小米之后，跌到第五。和蘋(píng)果一樣，在這場(chǎng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)惡戰(zhàn)中未能幸免的還有小米，就在一年前，其市場(chǎng)份額排名第一，而今年已經(jīng)落到第四。
而且，中國(guó)本土的手機(jī)廠商相對(duì)蘋(píng)果的產(chǎn)品，不僅價(jià)格有巨大優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在在質(zhì)量和使用表現(xiàn)上也有很大進(jìn)步。在一些情況下，他們甚至開(kāi)始趕超蘋(píng)果。比如，根據(jù)現(xiàn)有的內(nèi)部人士消息，9月即將發(fā)售的iPhone 7將有一個(gè)機(jī)型配置雙攝像頭，但是，今年4月問(wèn)世的華為P9和小米的紅米Pro早就已經(jīng)擁有了雙攝像頭配置。
小米的紅米Pro電池電容有4100毫安小時(shí)，相比之下，iPhone 7的電池只有區(qū)區(qū)1960毫安小時(shí)。僅這一點(diǎn)，就會(huì)導(dǎo)致部分人選擇小米而非蘋(píng)果。
其他新品牌的手機(jī)也開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果形成挑戰(zhàn)，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者正在變得更成熟和現(xiàn)代化。他們的觀念已經(jīng)從崇拜大品牌轉(zhuǎn)向關(guān)注消費(fèi)的實(shí)用性。中國(guó)的智能手機(jī)制造商能夠提供低價(jià)格、高質(zhì)量的手機(jī)。盡管有些人還是會(huì)把蘋(píng)果和社會(huì)地位聯(lián)系在一起，但對(duì)于很多人來(lái)講，擁有一部華為或OPPO手機(jī)應(yīng)該也不再是丟面子的事情了。
IDC的分析師Bryan Ma表示：“蘋(píng)果需要確保，其下一款產(chǎn)品與之前的產(chǎn)品在外形上要有明顯區(qū)別”，這樣才能繼續(xù)吸引高要求的中國(guó)消費(fèi)者。
